Milhares de pessoas passaram pelo Boulevard Shopping, em Bauru, para viver um pedaço de A Fazenda fora da TV. A RECORD Paulista montou um espaço temático instagramável que reproduziu o clima do reality e virou atração para famílias, fãs do programa e curiosos. A fila para fazer fotos e vídeos foi constante, e as redes sociais deram conta do resto: a experiência saiu do shopping direto para os feeds.
Em vez de divulgar apenas chamadas na programação, a emissora levou a atmosfera do reality ao encontro do público. No espaço montado dentro do Boulevard Shopping, visitantes puderam interagir com elementos que remetem ao universo rural do programa e registrar o momento. O apelo visual puxou a presença de influenciadores locais e gerou um fluxo contínuo de postagens orgânicas.
O formato é simples e eficiente: cenografia temática, pontos de selfie e mediação leve para organizar o fluxo. Não precisa de ingressos nem de grandes produções paralelas para funcionar. O que prende a atenção é o reconhecimento imediato do cenário e o desejo de “entrar” no programa por alguns minutos. Para quem assiste ao reality há anos, é uma chance de se aproximar de um símbolo da TV aberta.
O resultado aparece no clima de evento: famílias com crianças, grupos de amigos, casais e curiosos que passavam pelo shopping e decidiram participar. A ação funcionou tanto como entretenimento quanto como reforço de marca. A cada foto publicada, o alcance do reality e da emissora cresceu sem depender de mídia paga adicional.
A ativação em Bauru não veio sozinha. Ela dialogou com outras movimentações da RECORD Paulista, como o encontro no Garden Eventos, no dia 30 de agosto, que reuniu parceiros e público para ampliar a presença da emissora na região. O recado foi claro: a estratégia é ir além da tela e criar momentos ao vivo que conversem com a audiência do interior paulista.
Bauru é polo regional, com circulação diária intensa em centros comerciais e forte consumo de conteúdo local. Levar uma marca nacional para um espaço cotidiano coloca a TV dentro da rotina das pessoas. Em vez de pedir atenção, a ação oferece experiência — e isso costuma gerar mais engajamento do que campanhas tradicionais.
Espaços “instagramáveis” viraram padrão no marketing de entretenimento porque resolvem dois problemas de uma vez: atraem público e produzem conteúdo espontâneo. Quando a cenografia conversa com a memória afetiva do espectador, a disposição para fotografar e compartilhar aumenta. O reality da RECORD tem esse trunfo: é reconhecível de longe e tem fãs espalhados por todo o estado.
Para a emissora, o ganho é estratégico. A competição por atenção é dura, e o hábito de TV aberta convive com o streaming e o celular. A saída é misturar telas com rua: usar a força do conteúdo para criar eventos vivos, que reacendem a conversa sobre o programa. A campanha em Bauru mostra que, quando a experiência é clara e o público se vê nela, a resposta vem rápida.
Outro ponto: a presença regional da RECORD Paulista encurta a distância entre produção e audiência. A emissora conhece a dinâmica das cidades do interior e adapta a linguagem para cada praça. Em vez de uma ação genérica, cria ativações com sotaque local. Isso ajuda a explicar por que a atração no Boulevard Shopping pegou: ela se encaixa no jeito de consumir entretenimento na região.
O impacto também chega ao comércio. Um espaço temático que puxa fluxo para dentro do shopping favorece lojas e serviços no entorno. Quem foi para tirar uma foto muitas vezes aproveitou para almoçar, fazer compras ou estender o passeio. Eventos assim viram ponto de encontro e deixam a cidade com cara de agenda cultural — mesmo quando o gancho é televisivo.
Ao estender a campanha para além do shopping, como na noite do Garden Eventos, a emissora desenha um circuito. O público encontra a marca em diferentes contextos, reforça a lembrança e amplia o alcance da programação. A estratégia combina com a atual temporada do reality e prepara o terreno para ações futuras, sem depender de grandes investimentos em mídia tradicional.
Para os fãs, o saldo é direto: proximidade com o programa, lembranças registradas e a sensação de participar de algo que, até então, existia só na tela. Para a RECORD Paulista, fica a confirmação de que o interior responde bem a experiências presenciais quando elas se conectam com a rotina e o afeto de quem acompanha a TV aberta.